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आईकेईए ने अपना ब्रांड बेचा। क्यों?
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ब्रांड आईकेईए $ के लिए बेचा गया11,2 अरब। लिहस्टेंशिन फाउंडेशन इंटरोगो फाउंडेशन में पंजीकृत पूर्व मालिक, ने डच ब्रांड के अधिकारों को स्थानांतरित कर दिया इंटर Ikea सिस्टम - स्वीडिश फर्नीचर चिंता की एक सहायक। वास्तव में, इंटरगो फाउंडेशन की नींव IKEA Ingvar Kamprad के संस्थापक से संबंधित है। तो, वास्तव में, आईकेईए ने अपने ब्रांड को खुद बेच दिया।
आधिकारिक तौर पर, लेन-देन करने के उद्देश्य से एक "समेकन और समूह के व्यापार संरचना के सरलीकरण," लेकिन, इसके अलावा में है, IKEA अब ब्रांड एक विशिष्ट, बल्कि एक काल्पनिक लागत से भी है। साथ ही, विशेषज्ञों ने ध्यान दिया कि लेनदेन मूल्य "काफी उचित और उचित" है।
"आप न केवल ब्रांड आईकेईए खरीदते हैं, आपको ग्राहकों के साथ सभी रिश्ते और उत्साह मिलते हैं जिनके साथ कंपनी ने काम किया। लोगो के लिए नहीं, आप इसके लिए भुगतान करते हैं, "बेंगेट हैकसन ने समझाया। ब्रांड क्लिनिक। - आईकेईए एक ब्रांड है जो खरीदा जाता है, जो कम कीमतों और सांस्कृतिक मूल्यों को जोड़ता है। लोग आईकेईए जाते हैं, इससे कोई फर्क नहीं पड़ता। "
टिप्पणियों में स्थानीय उन्होंने समझाया कि कंपनी इंगवार कामप्रद के संस्थापक "पहले से ही हासिल कर चुके हैं कि लोग समझते हैं कि वह एक अच्छा इंसान है और स्वीडन के लिए कुछ उपयोगी कर चुका है"। Hakansson निष्कर्ष निकाला, "लोगों पर इस तरह का प्रभाव एक असीम मूल्यवान क्षमता है।"
कम्पाड ब्रांड क्यों बेचते थे? आईकेईए सबसे खुली कंपनी नहीं है, क्योंकि यह परिवार द्वारा प्रबंधित की जाती है। चलो भाग्य बताने की कोशिश करते हैं।
उद्यमी हमेशा बहुत मामूली था। तथ्य यह है कि Kamprad, पहले से ही एक अरबपति (राज्य 2012 अरब $ के साथ 3 वर्ष में। वह दुनिया में सबसे अमीर लोगों की सूची में 377-वें स्थान पर परोसा जाता है), इस मुद्दे का केवल वोल्वो 240 जीएल 1993 साल था और बस से कार्यालय को पाने के लिए, यह व्यापक रूप में जाना जाता है को प्राथमिकता दी। तो जिस संस्करण को वह धन की जरूरत है वह भी नामांकन के लायक नहीं है।
संस्करण एक: कर अनुकूलन
कामप्रद ने हमेशा कानूनी कर कटौती के माध्यम से व्यावसायिक दक्षता बढ़ाने का अवसर उपयोग किया है। मूल कंपनी का शुद्ध INGKA होल्डिंग BV निधि INGKA फाउंडेशन के अंतर्गत आता है, विधियों जो वर्तनी वास्तुकला और इंटीरियर डिजाइन के क्षेत्र में नवाचार को प्रायोजित करने की जरूरत में, फंड IKEA फाउंडेशन द्वारा स्वामित्व बारी में।
पूर्व सीईओ एंडर्स डाह्लविग ने अपनी पुस्तक IKEA: कलेक्ट ए ड्रीम में लिखा है, हाल ही में मैन, इवानोव और फेबर द्वारा प्रकाशित किया गया था: “इस कंपनी की आधुनिक संरचना का आविष्कार 1982 में किया गया था। Ingvar Kamprad के रूप में समझाया गया है, मुख्य लक्ष्य, फर्नीचर कंपनी को मालिकों की बाद की पीढ़ियों द्वारा विखंडन या पुनर्विक्रय से बचाने के लिए है। एक और - हालांकि माध्यमिक - लक्ष्य कर भुगतान का अनुकूलन करना था। <…> यदि मुझे अपनी राय को यथासंभव उद्देश्य से व्यक्त करना था, तो मैं कहूंगा कि IKEA करों के मामले में वास्तव में कुशल है। ” और फिर वह विस्तार से वर्णन करता है कि क्यों: थोक व्यापार स्विट्जरलैंड से नियंत्रित किया जाता है (वहां, और प्रिय स्वीडन में नहीं, जिसमें से एक नागरिक और देशभक्त है, वैसे, वह रहता है), और कैश डेस्क और प्रबंधन कंपनी बेल्जियम में स्थित हैं, "दोनों में" देशों का कराधान बहुत फायदेमंद है। ” यह संभव है कि बाजार की कीमत पर एक डच कंपनी को लिकटेंस्टीन फर्म द्वारा ब्रांड की बिक्री वर्तमान में IKEA के लिए फायदेमंद थी।
संस्करण दो: आयु।
मार्च 30 86 कंपनी के संस्थापक मनाया इसकी क्षमता लंबे में योजना बनाने के लिए के लिए वर्ष, Kamprad प्रसिद्ध है। 1996 जब कंपनी Kutuzovsky Prospekt पर पहला स्टोर का निर्माण करने के मास्को सिटी हॉल अनुमति में प्राप्त करने में सक्षम नहीं था, व्यापारी चुपचाप ने कहा, "चिंता मत करो, प्रतीक्षा करें।" आज, रूस में व्यवसाय सक्रिय रूप से विकास कर रहा है। यह माना जा सकता है कि आदेश कानूनी जटिलताओं कि उनकी मृत्यु के बाद उत्पन्न हो सकती है से बचने के लिए, वह समग्र संरचना में निजी कंपनियों के लिए संपत्ति के हस्तांतरण के लिए अग्रिम में फैसला किया था।
संस्करण तीन: कंपनी आईपीओ की तैयारी कर रही है, और सभी महत्वपूर्ण संपत्तियों को एक संरचना पर समेकित करने की आवश्यकता है।
ब्रांड की बिक्री ने व्यक्तिगत फर्म को कानूनी रूप से एक बड़ी राशि प्राप्त करने की अनुमति दी, उसी समय व्यवसाय का मूल्य बढ़ गया। लेकिन व्यक्तिगत रूप से, मुझे इस संस्करण में विश्वास नहीं है। कंप्राद एक पारिवारिक कंपनी का निर्माण कर रहा था। IKEA की पूरी विचारधारा अपने स्वयं के "बाइबिल" के साथ है - मूल्यों की एक प्रणाली - परिवार है। और आर्थिक अर्थ है यदि कंपनी को कार्यशील पूंजी की बहुत अधिक आवश्यकता नहीं है - पारिवारिक कंपनियां अधिक स्थिर हैं, जो डेहलविग अपनी पुस्तक में आईकेईए के उदाहरण का उपयोग करते हुए भी बहुत कुछ लिखते हैं। वैसे, कुम्राद के दादा और दादी भी परिवार के व्यवसाय के मालिक थे। और यह कुछ भी नहीं है कि उन्होंने बीस साल पहले सरकार की बागडोर अपने बेटों को सौंपना शुरू किया।
किसी भी मामले में, सीखने के लिए बहुत कुछ है।
खैर, कुछ तथ्यों के अंत में। ब्रांड आईकेईए 89 दुनिया के सबसे महंगे ब्रांडों में से एक है। इस सूचक में नेता है Apple - 2011 वर्ष एजेंसी में मिलवार्ड ब्राउन $ 153 अरब में ब्रांड का अनुमान लगाया। दूसरा स्थान स्थित है गूगल ($ 111,5 अरब), और तीसरे आईबीएम ($ 100,8 अरब) पर। शीर्ष दस सबसे महंगे ब्रांडों में एक जगह थी मैकडॉनल्ड्स, माइक्रोसॉफ्ट, कोकाकोला, एटी एंड टी, Marlboro, चीनी मोबाइल и जनरल इलेक्ट्रिक, और एकमात्र गैर-यूएस ब्रांड चीनी दूरसंचार कंपनी थी चीनी मोबाइल.