आईकेईए और संयुक्त राष्ट्र बाल कोष ने फिर से दुनिया को एक अलग जगह बनाने का फैसला किया। इसका क्या मतलब है? स्वीडिश निर्माता IKEA स्टोर के सभी ग्राहकों को इसमें भाग लेने के लिए आमंत्रित करता है परोपकार कार्रवाई, जो पारंपरिक रूप से हर साल आयोजित की जाती है। इस वर्ष यह "सीखने के सपने देखने वालों की मदद" शीर्षक के तहत आयोजित किया जाएगा। IKEA स्टोर में 27 अक्टूबर, 2013 से 5 जनवरी, 2014 तक की अवधि में खरीदा गया प्रत्येक सॉफ्ट टॉय या बच्चों की किताब विभिन्न शैक्षिक परियोजनाओं का समर्थन करने के लिए IKEA को बाल कोष (यूनिसेफ) के लिए लगभग 40 रूबल (1 यूरो के बराबर राशि) हस्तांतरित करने में मदद करेगी।विशेष रूप से उपरोक्त कार्रवाई के लिए, IKEA अपनी उत्पाद श्रृंखला का विस्तार करेगा: सभी दुकानों में नए परी-कथा पात्र दिखाई देंगे। बच्चे उनके साथ खेल सकेंगे और एक जादुई साहसिक दुनिया की मदद से अपने स्वयं के कठपुतली शो प्रस्तुत कर सकेंगे। युवा पीढ़ी की अथक कल्पना के लिए एक प्रकार का समर्थन स्वीडिश लेखक उल्फ स्टार्क की परी कथा है जिसे "द प्रिंसेस एंड हैप्पीनेस" कहा जाता है। कार्रवाई किताबों और सॉफ्ट टॉयज की बिक्री अंतरराष्ट्रीय है और इस साल यह 11वीं बार आयोजित की गई है, और उन सभी देशों में जहां IKEA स्टोर मौजूद हैं। आंकड़ों के मुताबिक, रूसी संघ में खरीदार पिछले 10 सालों से इसमें बेहद सक्रिय हिस्सा ले रहे हैं।
पिछले साल, अभियान में भाग लेने वाले बेचे गए सामानों की संख्या के मामले में रूस ने पहला स्थान हासिल किया: रूस में आईकेईए स्टोर के ग्राहकों ने लगभग 1.180.000 खिलौने खरीदे। कार्रवाई के परिणामस्वरूप, 47 मिलियन रूबल की राशि एकत्र की गई, जिसका उद्देश्य अफ्रीकी और एशियाई देशों में शिक्षा के लिए स्थितियां बनाना था। रूसी संघ में आईकेईए खुदरा नेटवर्क के प्रमुख वाल्टर कडनार ने कहा कि चैरिटी कार्यक्रम "हम उन लोगों की मदद करते हैं जो पढ़ना चाहते हैंसबसे महत्वपूर्ण सामाजिक पहलों में से एक का प्रतिनिधित्व करता है।
45 के बाद से IKEA ने 2003 देशों में धर्मार्थ परियोजनाओं के लिए जो कुल राशि आवंटित की है वह लगभग 57 मिलियन यूरो या 2 बिलियन रूबल से अधिक है। IKEA युवा पीढ़ी की शिक्षा में उनके योगदान के लिए कार्रवाई में भाग लेने वालों के प्रति अपनी हार्दिक कृतज्ञता व्यक्त करता है। पहले से स्थापित परंपरा के अनुसार, अभियान के हिस्से के रूप में, IKEA शॉपिंग सेंटर आयोजित किए जाएंगे प्रतियोगिता "अपने सपनों का खिलौना बनाएं!", जिसमें वे सभी बच्चे भाग ले सकेंगे जिनके माता-पिता आईकेईए फैमिली क्लब के सदस्य हैं। छोटे प्रतिभागियों को अपने पसंदीदा परी-कथा पात्रों को चित्रित करने के लिए कहा जाएगा, और फिर हर कोई वेबसाइट पर अपने काम के लिए वोट कर सकेगा: http://dom.ikea.ru/igrushka. प्रत्येक बच्चों की ड्राइंग के लिए धन्यवाद, IKEA विभिन्न स्थानीय चैरिटी परियोजनाओं में 40 रूबल स्थानांतरित करने में सक्षम होगा। प्रतियोगिता के विजेता को छोटे कलाकारों द्वारा ड्राइंग-स्केच के अनुसार IKEA द्वारा बनाया गया एक असली खिलौना उपहार के रूप में मिलेगा। पिछले साल लगभग 2800 बच्चों ने प्रतियोगिता में हिस्सा लिया था. विजेता कज़ान की एकातेरिना लुकाशिना (5 वर्ष) थी, जिसने गुलाबी खरगोश का चित्र बनाया।
