आईकेईए के प्रचार के लिए एक नया दृष्टिकोण

नया आईकेईए कैटलॉग खुद को एक असामान्य प्रारूप में व्यापक दर्शकों के सामने प्रस्तुत किया पारंपरिक प्रचार विधियों के अलावा, कला पार्क के क्षेत्र में एक बड़े पैमाने पर आयोजन भी आयोजित किया गया था "Muzeon"। रूस में आईकेईए के विपणन विभाग के प्रमुख निकोलस जोन्सन बताते हैं कि इस तरह कंपनी की नई विज्ञापन रणनीति व्यक्त की गई है।

प्रत्येक माता-पिता अपने बच्चे के लिए केवल सबसे अच्छा चाहते हैं, ज़ाहिर है, यह भी लागू होता है आंतरिक, लेकिन निश्चित रूप से कौन कह सकता है कि बच्चे किस बारे में सपने देख रहे हैं? परियोजना के लेखकों को यकीन है कि बच्चे को अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता देना आवश्यक है, और इस मामले में वयस्कों का कार्य रचनात्मकता के लिए पर्याप्त जगह प्रदान करना है!

"संग्रहालय" कला पार्क के क्षेत्र में होने वाले विज्ञापन अभियान ने युवा प्रतिभाओं को अपना विचार व्यक्त करने की अनुमति दी कि संग्रहालय कैसा दिखना चाहिए सही घर... इस त्यौहार की शुरुआत तथाकथित टॉक शो से हुई, जिसकी मेजबानी मिखाइल शाट्स और उनकी बेटी सोफिया ने की। "एक ही घर में बच्चों के साथ रहना" एक ऐसा विषय है जिस पर "कार्यक्रम" पर चर्चा की जाती है।

अगले तीन दिन पार्क एक था रचनात्मक कार्यशाला। गायक ग्लुकोजा, लेखक ग्रिगोरी ओस्टर, अभिनेत्री मरीना कज़ानकोवा और कई अन्य लोगों सहित उनके "स्टार" पर्यवेक्षकों के नेतृत्व में बच्चे, सृजन में भाग लेते थे एक आईकेईए वाणिज्यिक। युवा प्रतिभाओं को न केवल विज्ञापन में शामिल होने का मौका मिला, बल्कि उनके लिए एक कहानी भी लिखने का अवसर मिला।

घटना का उद्देश्य, विपणन विभाग के प्रमुख ने इसे रखा, उपभोक्ताओं के साथ सीधे बातचीत में है। इस प्रकार, ग्राहक आईकेईए को अधिक बारीकी से जान सकते हैं, इसके वास्तविक मूल्यों के बारे में जानें। निकोलस जोन्सन का मानना ​​है कि इस तरह के अभिव्यक्तियां: प्रचार, खुलेपन - संभावित खरीदारों से सबसे बड़ा विश्वास है।

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लेकिन विज्ञापन अभियान त्योहार तक ही सीमित नहीं है, एक्सएनएनएक्स अगस्त भी लॉन्च किया गया था डिजिटल-platform। स्मार्टफोन के मालिकों के लिए एक छोटा बोनस आवेदन में एक नई सुविधा थी "आईकेईए कैटलॉग", इसकी मदद से आप वर्चुअल मोड में कमरे को" सजाने "सकते हैं।

घटनाओं का पूरा परिसर आयोजित किया गया था धन्यवाद PR-agentstvu टकसाल, साथ ही विज्ञापन एजेंसियों के लिए भी वृत्ति, EMG, MEC। श्री जोन्सन के अनुसार, निगम के सहयोग के साथ अपने विज्ञापन भागीदारों के साथ लंबे समय तक चरित्र। IKEA अपने काम के परिणामों से प्रसन्न है, इसलिए, दूसरों के साथ सहयोग के बारे में PRएजेंसियां ​​नहीं हो सकती हैं और भाषण नहीं दे सकते हैं।

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आईकेईए ब्रांड कंपनी में आर्थिक स्थिति से स्वतंत्र रूप से विकसित करने की कोशिश करता है। विपणन परियोजनाओं का वित्तपोषण समय के साथ-साथ व्यवसाय के साथ बढ़ता है।

सामान्य तौर पर, IKEA आज एक पहचानने योग्य और सम्मानित ब्रांड है। वह अद्वितीय स्वीडिश विशेषताओं, रचनात्मकता के साथ संपन्न है, लेकिन एक ही समय और विनम्रता पर। निकोलस जोंसन को भरोसा है कि भविष्य में IKEA इसे बनाए रखेगा उच्च पदों, और परिवर्तन केवल उन तरीकों से गुजरेंगे जिनके माध्यम से कंपनी उपभोक्ता के साथ संवाद करने में सक्षम होगी। 

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